TEMA
8: COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA
Lección
preparada por Lic. Gabriel Leandro,
MBA.
Principales conceptos
desarrollados en este tema:
Introducción:
Los
modelos de competencia perfecta y monopolio representan
dos casos extremos de estructuras de mercado. En muchos
casos en un mercado participan varias empresas (no es
un monopolio, pero no son tantas como para considerarse
competencia perfecta) y además los productos
de las empresas no son idénticos, más
bien las empresas se esfuerzan en diferenciarlos.
Así una característica
clave en los mercados de competencia monopolística
es la diferenciación de producto. Esta diferenciación
se da en las características del producto, su
calidad, su composición, su vida útil,
etc., e incluso su empaque. La diferenciación
da lugar a la publicidad, pues la empresa puede promocionar
su producto y tratar de incrementar la demanda a través
de la publicidad.
Características básicas:
- Gran número de compradores y vendedores.
- Información imperfecta, la empresa
es fijadora de precios.
- Barreras mínimas para el ingreso
y la salida.
- Productos diferenciados mediante distintas marcas, calidad, niveles
de servicio, etc. Los costos son más elevados debido
a los gastos para diferenciar los productos (como
gastos de investigación y desarrollo) y los
gastos de marketing.
- Curva de la demanda es muy elástica, pero no perfectamente elástica
como en competencia perfecta, ya que aunque el producto
tiene sustitutos cercanos, éstos no son sustitutos
perfectos debido a la diferenciación.
- Las empresas mantiene una conducta a corto plazo semejante a la del
monopolista.
La
demanda en competencia monopolística:
Si en un mercado hay
n empresas, entonces podría definirse una curva
de demanda proporcional (Dp) como 1/n de la demanda
total. Además, a un precio P1 cada empresa percibe
que si aumentará el precio las demás empresas
no lo harán, pero que si disminuyera el precio
podría quitarle una parte del mercado a las otras
empresas competidoras. A sí, es posible definir
otra demanda, la demanda percibida por la empresa (Df)
, la cual es más elástica que la demanda
proporcional:
Equilibrio
de corto plazo:
El equilibrio ocurre
en el punto donde el ingreso marginal iguala al costo
marginal, ya que la empresa busca maximizar ganancias.
En ese punto se produce la cantidad Q1 al precio P1
y la curva de demanda proporcional ( Dp) interseca a
la curva de demanda percibida por la empresa ( Df).
Las ganancias se determinan
por la diferencia entre el precio y la curva de costo
medio de largo plazo (CMeLP):
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Equilibrio
a largo plazo:
Si en el corto plazo
hay ganancias económicas, entonces se dará
una entrada de nuevas empresas al mercado, y si hay
pérdidas, entonces saldrán empresas.
Si entran empresas
al mercado, la curva de demanda proporcional disminuirá
desplazándose hacia la izquierda, y anulará
las ganancias económicas. Lo contrario ocurre
cuando salen empresas.
La competencia monopolística
asegura un beneficio económico cero (normal) a largo
plazo.
Capacidad
instalada excesiva:
La competencia monopólica no opera al costo promedio mínimo, así que la eficiencia
productiva máxima no se logra.
Esto resulta en que las empresas vayan a tener una capacidad
de producción excesiva. En la gráfica
la empresa podría producir Q2, pero maximiza
sus ganancias produciendo Q1. La diferencia muestra
que existe un exceso en la capacidad instalada.
¿Aumenta
la publicidad los costos de las empresas?
Sin duda el costo total
si aumenta, pero el costo medio (costo unitario) no
necesariamente aumenta. Los costos de la publicidad
son costos fijos, es decir, en términos unitarios
disminuyen conforme la cantidad aumenta. Así
al sumar estos costos unitarios de publicidad más
el resto de los costos se podría dar que el costo
medio resultante sea inferior al original sin publicidad.
La empresa debe determinar cuál es el nivel óptimo
de gasto en publicidad.
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